前不久，一款“网红”罐头在网络广泛传播。罐头的名字和包装文艺感十足，产品还配有小故事。新鲜的营销手段激发了消费者的共鸣，网店销售量明显攀升。但一段时间后，有消费者开始吐槽有的包装不严，水果变色。产品的热度很快就降了温，引起了诸多人的感慨。有专家表示，打着“品牌农业”的幌子去做快餐式网络营销下场就只有两个字——惨烈。

近年来，随着居民生活水平提升，健康优质的农产品成了居民购物篮里的“常客”，消费市场正迈向品质消费、品牌消费。一大批农业品牌雨后春笋般涌现，打造品牌的意识日益强烈。但热闹背后仍存隐忧：农业品牌的数量多了，可在全国叫得响、在消费者心中信得过的品牌并不多。育品牌如种树，根固才能枝繁叶茂，质量是立足市场之本，也是品牌能够实现溢价的根本原因。如果仅仅做表面功夫，搭“花架子”，即便一时博得眼球，也只能是短命“网红”。只有多年如一日严把质量标准，品牌形象才会在消费者心中慢慢积淀。

同样是创品牌闯市场，吉林大米的成功可以说为品牌农业建立了榜样。自2014年全面开启吉林大米品牌建设工作以来，吉林大米已经从“养在深闺人未识”发展成全国响当当的品牌。2014年，粮食局整合资源，统一吉林大米商标，成立大米协会，从选种到加工，全面提高吉林大米品质，并投入1.43亿元人民币，带动相关市县政府及企业在重点销售城市开展品牌宣传;2017年6月，在中国外交部吉林全球推介活动中，中国外长王毅盛赞吉林大米“比日本的还好”。同年11月，吉林省粮食局与阿里巴巴签署了战略合作协议，在天猫设立“吉林大米”官方旗舰店，在吉林大米网电商平台基础上拓展线上销售渠道。迄今为止，吉林省及各地与销区市场直接挂钩的推介展销活动，累计举办60多场次，席卷了北京、上海、天津、广州、杭州、福州、西安、成都、深圳、宁波等30多个国内重点城市。吉林大米已经成为了全国百姓餐桌主食的首选。

没有种不出的产品，只有卖不出的商品。“吉林大米”的成功模式不是一朝一日形成的，是所有人不断创新、努力的成果。而打造农业品牌对于增加农民收入、提升农业竞争力的重要意义不言而喻，记者认为培育农业品牌，只有久久为功，才能促进传统农业稳步地向“品牌农业”转型升级。

免责声明：本文为企业宣传商业资讯，仅供用户参考，如用户将之作为消费行为参考，凤凰网敬告用户需审慎决定。