本报记者余瀛波
今年5月1日起施行的新商标法,对驰名商标使用的异化予以了矫正,并明确规定,今后“驰名商标”不得用于广告宣传等商业活动,以免对公众造成误导。该项规定实施半年以来效果如何?据国家工商总局副局长刘俊臣披露,工商机关近期在监督检查中发现,对此规定,大部分省市执行情况较好,但在高速公路边的广告牌上仍然时有发现。
近日,在江苏省苏州市举行的2014中国商标年会上,刘俊臣在其主旨演讲中重点介绍了贯彻落实新商标法的有关情况。
商标评比过多过滥不透明
刘俊臣强调,要厘清对驰名商标的认知。他表示,驰名商标是一个法律概念,社会上对驰名商标在认识上存在误区,偏离了驰名商标制度的法律本意。新商标法在继续实行驰名商标认定保护制度的同时,坚持个案认定、被动保护的原则。工商部门要认真贯彻新商标法的规定,积极引导驰名商标制度回归本意。
同时,针对当前商标评比过多、过滥、暗箱操作等问题,刘俊臣透露,国家工商总局将协同有关部门进行整治,制定比较权威的商标品牌排行榜。
他表示,如今互联网上充斥着各种品牌排行榜,很多排行都是出于盈利的目的,在不透明的情况下进行操作,就此,工商总局正在研究加以规范,借助工商部门掌握市场主体信息、企业信用信息、商标注册信息、广告监测信息和消费维权信息等资源优势,建立起具有自身特色的、科学客观公正的品牌价值评价体系。
自有品牌仅占出口总额一成
据了解,今年以来,我国商标申请量、注册量继续呈现快速增长态势。统计显示,2014年前9个月,全国商标注册申请量达157万件,同比增长13.2%。截至2014年9月底,我国商标注册累计申请量接近1500万件,累计注册量达967.8万件,有效注册量815万件,连续12年位居世界第一。
不过,刘俊臣同时也坦承,必须清醒地认识到与世界经济发达国家相比,我国低端产品多,知名品牌少,企业的创新能力和品牌意识不强,品牌的竞争力和影响力还需要进一步提高。
本届商标节主题为“助推民族品牌建设,促进商标国际交流”。刘俊臣说,我国是制造大国,但还不是制造强国,在对外贸易过程中,迫切需要培育和形成一批拥有国际知名品牌的企业。
据统计,目前我国拥有自主品牌的外贸企业约占外贸企业总数的20%,自有品牌产品出口额约占出口总额的11%,所占比例明显偏低。
另外,今年前9个月,国外申请人指定我国的马德里商标申请量为14325件,累计达205447件。与此相比,同期国内申请人提交马德里商标国际申请共5781件,累计达18181件,尚不足两万件。也就是说,单从马德里商标申请量上看,国内申请人的国外申请数量,还不到国外申请人向我国申请数量的十分之一。
就此,刘俊臣表示,要继续加强商标国际注册工作,提高市场主体商标国际注册意识,为各类市场主体商标国际注册提供更好的服务。要继续加大对国内企业在海外维护商标权益的支持力度,加强与各国商标主管机构和协会的合作交流,畅通维权渠道,加强对国内企业海外维权指导。要强化对企业在国际贸易中培育自主品牌的指导,积极推动我国从“世界工厂”向“世界品牌”转变。
今年查处假冒伪劣案值8亿
刘俊臣表示,工商部门是市场监管的重要力量。近年来,工商系统打击侵权假冒工作成效显著,有效保护了商标专用权人的利益,维护了公平竞争的市场秩序。统计显示,今年前9个月,全国工商系统共立案查处侵犯知识产权和制售假冒伪劣商品案件5.25万件,案值8亿元；依法向司法机关移送涉嫌犯罪案件264件,涉案金额3.53亿元。
但是,刘俊臣也指出,侵权假冒现象在一些领域、一些地区仍然比较严重。这就需要工商部门继续保持打击力度,对商标侵权行为保持高压打击态势,加强商标行政执法区域、部门协作,重点查办跨区域、大规模、社会公众反映强烈的商标侵权案件。
他要求,今后,要结合工商登记制度改革和企业信用体系建设,加大对商标抢注和恶意异议等不正当竞争行为的打击和曝光力度,进一步规范商标代理行为,维护正常的商标注册秩序。
要切实做好侵权假冒案件信息的依法公开工作,加大打击侵权假冒典型案件宣传和曝光力度,方便全社会对企业信用状况进行评价和监督,逐步形成尊重他人知识产权和品牌声誉的良好氛围,为品牌建设营造公平公正的市场环境。
(原标题：工商总局拟清理规范商标品牌排行榜)
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